价值主张是企业或品牌所提供的独特价值和优势，是企业或品牌与竞争对手区分开来的核心理念和承诺。它可以帮助企业或品牌在市场上建立独特的品牌形象和声誉，吸引更多的消费者和客户。价值主张通常包括产品或服务的特点、优势、目标客户、品牌文化和承诺等方面。