大学生消费行为特点有几个：一是总体支出比较大，但是不容易控制支出；二是优先考虑实用性和功能性购买；三是更重视心理价格，即以优惠、折扣、赠送为重要因素；四是更注重价格的可靠性，考虑商家品牌信誉；五是重视爱好或生活娱乐支出，希望买出便宜而有新鲜感的东西。总的来说，大学生具有较高的购买潜力，但考虑商品价、品牌信誉时还拥有一定敏感度。