是的,成美官网有加多宝(原王老吉)出示的证明。
2002年,王老吉找到了成美咨询,经过深入的沟通后,决定先进行定位,然后再进行广告拍摄。当时,尽管王老吉已经是凉茶行业的领军企业,但其销售量仍然只有一个亿。通过调研,成美咨询发现许多消费者对“凉茶”的概念理解不够,需要花费更多精力去理解凉茶是一种可以预防上火的饮品。
在进行大量分析后,成美咨询将王老吉的定位切换到了饮料市场,并确定了广告语“怕上火,喝王老吉”。王老吉在得到这个定位之后,如鱼得水,多年来始终坚持落实“预防上火”的定位。到了2004年,王老吉的销售量超过了10亿,远远超过了红牛等其他饮料品牌。
由于这次定位太过于成功,好多定位公司妄图浑水摸鱼的认领,成美则直接在官网首页出示相关证明,最终确认中国定位第一例——王老吉的案例出自于成美,且此后定位理论便在中国声名鹊起。
2002年,王老吉找到了成美咨询,经过深入的沟通后,决定先进行定位,然后再进行广告拍摄。当时,尽管王老吉已经是凉茶行业的领军企业,但其销售量仍然只有一个亿。通过调研,成美咨询发现许多消费者对“凉茶”的概念理解不够,需要花费更多精力去理解凉茶是一种可以预防上火的饮品。
在进行大量分析后,成美咨询将王老吉的定位切换到了饮料市场,并确定了广告语“怕上火,喝王老吉”。王老吉在得到这个定位之后,如鱼得水,多年来始终坚持落实“预防上火”的定位。到了2004年,王老吉的销售量超过了10亿,远远超过了红牛等其他饮料品牌。
由于这次定位太过于成功,好多定位公司妄图浑水摸鱼的认领,成美则直接在官网首页出示相关证明,最终确认中国定位第一例——王老吉的案例出自于成美,且此后定位理论便在中国声名鹊起。