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说一下磨铁、完美对诛仙和萧鼎的影响

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先说结论,没有磨铁和完美,就没有诛仙和萧鼎的今天


IP属地:江苏1楼2024-05-26 21:46回复
    现任某APP CEO的饶耿曾为幻剑书盟的主编,负责过《诛仙》网络连载的编辑工作。他回忆起《诛仙》的诞生,称那是网络文学从免费阅读到收费阅读的一个重要转型期:“当时仙侠类的书不多,网站试行付费阅读时选了《诛仙》,没想到订阅还挺高有几千人看,这在2005年刚开始要掏钱读网文的背景下是一个很不错的数据。”
    虽为网络小说,但饶耿认为《诛仙》的成功与传统出版渠道有很大关系。磨铁图书的创始人沈浩波在第一时间(2005年)就出版了《诛仙》纸质书,这是萧鼎的第一部简体出版物,被冠以“后金庸时代武侠圣经”的头衔上市后一炮而红,填补了武侠市场的空缺。饶耿分析,虽然早期电脑没普及,网络文学的受众没现在大,但纸质出版渠道带出了许多不用电脑的读者。加上2007年的游戏上线,培育了一大批游戏用户转小说粉,这轮线上、线下的联动在还没有“IP”概念的年代,炼到了文学娱乐化的第一桶金。


    IP属地:江苏2楼2024-05-26 21:47
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      至于萧鼎本人如何总结自己成功的原因呢?
      他称游戏的助力巨大:“故事能够打动那个时代的读者是本质,因为连载早期并没有太大的宣传,就是靠读者口碑,后期有书商、游戏公司的炒作,才让水花一下子大起来了。2006年签游戏版权的价格超过百万,虽然也就是现在市面普通授权的1/10,如今是看来很吃亏,但游戏公司(完美世界)的确开出了当时的高价。游戏后来的成功也出乎预料,因为任贤齐出演了游戏MV,还引起很大的电视剧拍摄呼声。必须承认的是游戏对《诛仙》的IP值有巨大的贡献,虽然书是我写的,但成就大局面光作者一个人是没法做到的。”


      IP属地:江苏3楼2024-05-26 21:48
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        连萧鼎自己都得承认磨铁和完美对诛仙的巨大帮助,现在雪迷却要骂他们是iyao,这就是典型的忘恩负义的小人了。


        IP属地:江苏4楼2024-05-26 21:52
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          下面是另一篇的报道的内容。
          《诛仙》是怎么成为“后金庸时代武侠圣经”的?
          《诛仙》能拥有今天这样强大的IP价值,作者萧鼎当然是关键因素,没有他的创作一切都是镜花水月。但《诛仙》一路走来,冥冥中两位“贵人”,也是助力良多。这首当其冲的,就是颇有传奇色彩的诗人、出版人——沈浩波。
          作为诗人的沈浩波世纪初即成为席卷诗坛的“下半身诗歌运动”的重要发起人,2000年就获得《作家》杂志诗歌奖。作为出版人的沈浩波则堪称传奇,磨铁图书从默默无闻到成为国内最著名的民营出版机构之一,只用了短短三年,2005年《诛仙》、2006年《明朝那些事儿》、2007年《盗墓笔记》。
          萧鼎的《诛仙》出版前主要发布在小说网站“幻剑书盟”,当年明月的《明朝那些事儿》出版前主要发布在天涯社区“煮酒论史”版,而最早在百度贴吧“鬼吹灯吧”开始创作的南派三叔,出版前主要发布在“起点中文网”连载《盗墓笔记》。由此可见,沈浩波的磨铁图书最少在早期,是非常善于在网络上寻找实体书市场所亟需的内容,并将之包装推广成年度畅销作品的。
          选题眼光一流,看了上面三部作品名大家自然能体会得到,那么推广能力又强在哪里呢?如果说后面的《明朝那些事儿》《盗墓笔记》还可以借之前畅销作品铺下的渠道进行推广,那么早在刚刚创业的2005年,《诛仙》又是怎么做到的?真的是完全靠口碑营销么?
          当然不能够!即便是拥有最广泛“自来水”的《大圣归来》,即便是“我们都欠他一张电影票”的星爷,依然需要营销,而且其商业成绩在相当程度上更依赖于难以复制的精准营销。
          2005年图书市场让人印象最为深刻的营销案例,就是那句“后金庸时代武侠圣经”,九个字让所有见到封面的武侠小说覆盖人群,全都忍不住拿起来看一眼。以这九个字为核心的营销方案,也顺利地让《诛仙》成为全年龄向男女通吃的商业小说,成为网文中最早拥有了40岁以上读者群体的作品,成为男频小说最早拥有大量女粉丝的商业范例。
          这里还有一个八卦,2005年沈浩波的弟弟沈笑在新浪读书频道做编辑,该频道在新浪新闻中心长期有一个固定版块,这里有大量的互联网流量,但当年的读书频道却因为业界对新媒体渠道的不重视,缺乏足够支撑流量的图书内容。于是在很长很长一段时间里,“后金庸时代武侠圣经”这句抓人眼球的大标题,一直以版块最大字体出现在新浪新闻中心这个千万级的流量入口。而这在当时还是磨铁图书给新浪读书频道面子,支持对方工作。
          互联网流量对《诛仙》实体书的销量能有多大帮助,外人不得而知。但就像当年明月出版前在新浪博客连载与天涯所引发的纠纷,就像南派三叔、陆琪在微博年代成为著名网红,沈浩波的磨铁图书在出版机构中属于最善于利用互联网力量进行宣传的,这确是个不争的事实。
          当然,实力是双方面的,一方面出版商要有实力为潜力作品进行强有力的宣传推广,另一方面作品也要有实力承载住宣传推广所引来的关注度。《诛仙》与沈浩波的彼此吸引和彼此成就,造就了当年一段畅销书的佳话,无疑是一个双赢的典范。


          IP属地:江苏5楼2024-05-26 21:55
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            《诛仙》的第二位贵人,是2007年6月在美国纳斯达克上市的网络游戏厂商——完美世界。
            这家在国内始终在二线前列的大厂,一直以来的产品开发路线就是原创、改编两手抓。多年来,从热门影视作品《武林外传》《赤壁》到经典小说《笑傲江湖》《神雕侠侣》《倚天屠龙记》再到经典动漫《圣斗士星矢》,完美世界的改编大作迭出不穷。但应该说到目前为止,给公司创造最多效益的改编作品,还是大型3DMMORPG网游《诛仙》系列。
            游戏市场对传统武侠和仙侠题材的喜爱有多大,就不用笔者在这里赘述了。完美世界当时的情况是,手上有一个原创的仙侠类3DMMORPG的游戏,开发已经过半,急需一个好的IP“套皮换装”,以便于市场推广营销。而可以确定的是,2007年5月完美世界网游《诛仙》上线前,国内这个类型题材中在商业上可供改编操作的几乎为零,唯一的选择无疑是正在实体书热销的《诛仙》。
            作为大型3DMMORPG,最著名的是西方奇幻背景的《魔兽世界》,而国内当时的主流东方网游走的都是2D的开发路线,直到金山在2009年8月推出《剑侠情缘网络版叁》之前,作为东方背景3D网游,《诛仙》几乎是独一份。
            而萧鼎在此之前在图书市场积累的人气和口碑,也为完美世界游戏推广节省了大量经费。而日后页游时代各个厂商扎堆网文书站做广告,完美世界甚至自己开了一家网文书站还冲进行业前三,更是证明了国内网络小说读者与网游用户的高度重合。这些新生代消费者的一大部分,在日本被称为ACG用户,意思是漫画、动画、游戏的重度爱好者,而在国内他们往往还有第四个爱好——网文。
            据说《诛仙》的游戏改编权“只”卖了100万元,无论如今IP值多少钱,至少当时业内没人认为这个价钱低了。萧鼎在网络平台收费连载、繁体出版、简体出版三关之后还能将其余所有的未来改编权留在自己手中,无疑是聪明且极具自我价值掌控能力的。而更聪明和有掌控力的小八卦则是,卖了100万的仅仅是《诛仙》的授权,而后来随着市场的变化,完美世界又开发了一款游戏叫《诛仙2》,甚至还有一款叫《诛仙3》……
            独具的市场价值和水准之上的游戏内容,使得《诛仙》系列在很长时间内一直是完美世界的主力产品,这也让完美世界舍得每年投下大笔宣传经费,在各个渠道铺上“诛仙”这两个字。每一次“诛仙”在各种传媒上的露脸,萧鼎都可以得到一次影响力扩展的机会,而这种宣传的借势,从2007年一直延续到了今天。甚至在不久的将来,看到《青云志》这部强档大剧的时候,你要知道它所依靠的IP《诛仙》,不仅是萧鼎呕心沥血的仙侠小说,也包含着十年上亿发行费用的游戏厂商的积淀。
            IP价值就是必须要通过在一个个领域内做到足够出色,才能彼此相得,共同增值。


            IP属地:江苏6楼2024-05-26 21:55
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              没有磨铁和完美,诛仙算个毛,早就淘汰了


              IP属地:陕西来自Android客户端8楼2024-05-26 22:24
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                总结一下各公司对诛仙的影响:
                1.磨铁:帮助诛仙推出实体书。通过在新浪营销后金庸时代武侠圣经的名头,为诛仙吸引流量和眼球。
                2.完美:推出大量诛仙ip游戏,长期持续的宣传诛仙,并请来大量明星代言诛仙,让诛仙各种传媒上的露脸,扩大诛仙的影响力。


                IP属地:江苏9楼2024-05-26 22:25
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                  鼎子嫉妒完美,诛仙ip可以赚一个亿以上,他贱卖了,越想越吃亏


                  IP属地:广东10楼2024-05-26 22:29
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                    我当年也是被完美游戏入坑的读者之一


                    IP属地:天津来自Android客户端11楼2024-05-26 22:29
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                      这个贴子好,小白学习了。大佬你好。


                      IP属地:山东来自Android客户端12楼2024-05-26 22:35
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                        鼎子这次是不是想用动漫把自己变成资本,再赚几个亿呢?


                        IP属地:天津来自Android客户端13楼2024-05-26 22:37
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                          那萧鼎和饭圈雪粉如今摔锅吃饭的行为,属实是把无情无义这词诠释了啊,
                          诛仙有此之功,不单单有作者的功劳,诛仙小说故事和人物角色的出彩,粉丝们的支持,当初资本的运作,时代的背景机遇,众多条件因缘和合而成,缺一不可啊。


                          IP属地:山东来自Android客户端14楼2024-05-26 22:52
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                            当初诛仙能火起来,这两家可是出了大力气的。现在有股人想把他们踢开。


                            IP属地:河北15楼2024-05-27 13:33
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                              不说别的……我当年确实是先刷到的游戏视频,然后对人物感兴趣,去看的小说。


                              IP属地:江苏来自Android客户端16楼2024-05-27 16:24
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