2024年已过半，观察上半年爆发的产品，在年中这一关键节点，汇量科技Mobvista对海外手游市场进行了全面回顾，并展望未来趋势，正式发布《2024H1海外手游市场白皮书——全球获客及变现指南》。
国内手游出海，小游戏凭借多端发行策略“通吃”：继《菇勇者传说》登顶日韩市场后，《小妖问道》、《向僵尸开炮》等产品陆续爆发。SLG赛道涌现黑马，月流水近5亿元的《Whiteout Survival》成2023年SLG出海冠军。重度手游出海，《AFK Journey》、《鸣潮》、《绝区零》等产品也在海外采取积极的投放策略，《绝区零》开服两天便达成5000万下载量。
2024年H1，海外手游大盘下载量止跌回升，已超过220亿次，较2023年H2上涨1.5%；买量规模则维持稳定，与2023年H2基本持平，约有65,000个手游参与投放，呈现理性回暖的基调。
从地区市场机遇来看，下载量Top 5市场分别是东南亚、南亚、中东、欧盟及非欧盟欧洲；对应地，在买量排行方面，Top 5市场也含东南亚、欧盟及非欧盟欧洲。具备巨大人口储备的南亚市场，买量空间可待进一步挖掘；买量已十分火热的欧洲市场，期望获客效果将在短期内释放。
从品类来看，益智的买量手游数量最多，占全部买量手游的17%，已经高于超休闲；环比2023年H2，生活模拟的买量手游数量增长最快，增长率为31%。以益智及生活模拟品类为代表，混合休闲赛道正呈现出强劲的发展势头。
从素材投放量来看，2024年H1较2023年H1有所增加，特别是受可玩广告投放量上升带动，iOS端可玩广告素材在全部素材中的占比上升到9%，安卓端则上升到5%。然而视频素材的比例却出现下降，游戏厂商买量投放更加谨慎，注重提高广告素材的质量而非数量，可玩广告因其高互动性、高转化率的特性，越发受到广告主青睐。
混合休闲品类借助可玩广告，能更好地展现多元的游戏机制，往往更容易激发用户的兴趣。投放表现优异的互动素材一般具有「直抛卖点」、「指引清晰」、「完整展示流程」三大特点。
国内手游出海，小游戏凭借多端发行策略“通吃”：继《菇勇者传说》登顶日韩市场后，《小妖问道》、《向僵尸开炮》等产品陆续爆发。SLG赛道涌现黑马，月流水近5亿元的《Whiteout Survival》成2023年SLG出海冠军。重度手游出海，《AFK Journey》、《鸣潮》、《绝区零》等产品也在海外采取积极的投放策略，《绝区零》开服两天便达成5000万下载量。
2024年H1，海外手游大盘下载量止跌回升，已超过220亿次，较2023年H2上涨1.5%；买量规模则维持稳定，与2023年H2基本持平，约有65,000个手游参与投放，呈现理性回暖的基调。
从地区市场机遇来看，下载量Top 5市场分别是东南亚、南亚、中东、欧盟及非欧盟欧洲；对应地，在买量排行方面，Top 5市场也含东南亚、欧盟及非欧盟欧洲。具备巨大人口储备的南亚市场，买量空间可待进一步挖掘；买量已十分火热的欧洲市场，期望获客效果将在短期内释放。
从品类来看，益智的买量手游数量最多，占全部买量手游的17%，已经高于超休闲；环比2023年H2，生活模拟的买量手游数量增长最快，增长率为31%。以益智及生活模拟品类为代表，混合休闲赛道正呈现出强劲的发展势头。
从素材投放量来看，2024年H1较2023年H1有所增加，特别是受可玩广告投放量上升带动，iOS端可玩广告素材在全部素材中的占比上升到9%，安卓端则上升到5%。然而视频素材的比例却出现下降，游戏厂商买量投放更加谨慎，注重提高广告素材的质量而非数量，可玩广告因其高互动性、高转化率的特性，越发受到广告主青睐。
混合休闲品类借助可玩广告，能更好地展现多元的游戏机制，往往更容易激发用户的兴趣。投放表现优异的互动素材一般具有「直抛卖点」、「指引清晰」、「完整展示流程」三大特点。
