随着国庆假期的临近，文旅行业再次迎来一年一度的消费热潮。面对日益激烈的市场竞争和游客日益多样化的需求，文旅企业如何创新营销玩法，成为吸引游客、提升品牌影响力的关键。以下是在国庆期间，文旅融合新趋势下的创新营销秘籍。
一、国庆各地文旅营销活动盘点
1、广东将开展粤鲁两地非遗活动
在旅游产品同质化严重的今天，创新体验成为吸引游客的关键。据了解，广东将开展粤鲁两地非遗交流展、专场演出等活动，通过南北非遗演出“对撞”的火花，促进南北文化交流。打造非遗“赏”“玩”“学”“购”等场景，让群众全方位感受非遗魅力。
2、八达岭夜长城国庆假期持续开放
这个国庆假期，北京八达岭夜长城活动将持续对游客开放，八达岭长城文化街区将换上以红色为主的国庆主题灯光。
在八达岭长城文化街区，夜长城主题演出《梦回长城·八方来鹤》采用“行进式观演”模式，带领游客观看英雄戍边、茶马互市等文化主题演出。除主题演出外，八达岭夜长城还有氛围感满满的打卡装置等，让游客身临其境地感受长城魅力。
3、河南举办“金秋花灯游“园会
河南陕州地坑院景区以中秋国庆双节为契机，举办“金秋花灯游园会”活动，面向全国游客充分展现陕州特色，沉浸式体验陕州锣鼓书、陕州剪纸、锤草印花、澄泥砚、千年铁花秀等非遗项目，助力乡村文旅推广及农副产品销售，通过花灯装扮、景区沉浸式非遗演艺，打造金秋双节热闹盛会。
二、国庆期间文旅如何创新营销玩法？
1. 沉浸式体验，强化互动参与
沉浸式体验是当前文旅行业的一大趋势。国庆期间，文旅企业可以通过打造沉浸式旅游项目，让游客深度参与，感受文化的魅力。利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术重现历史场景，或者通过角色扮演、互动游戏等方式，让游客在游玩中了解历史文化知识，增强体验感。
例如，邯郸市大名县这座承载着超2200年历史的的文化古城，正通过元宇宙APP、AR小程序、文旅数字人等文旅数字化产品，开辟全新展示窗口，展示令人振奋的变化，让天下游客看到不一样的大名。
2. 跨界合作，拓展营销边界
跨界合作是文旅行业创新营销的重要方式。文旅企业可以与影视、游戏、音乐等领域进行跨界合作，推出联名产品、主题展览、互动体验等活动。
例如，山西隰县小西天景区是最近比较火热的《黑神话：悟空》游戏取景地之一，国庆期间将组织国家级、省级、市级非遗代表性项目，走进隰县小西天景区，通过线下活动的形式，讲好优秀传统文化故事，吸引游戏玩家前来打卡，提升景区的知名度和吸引力。
3. 文化IP打造，提升品牌价值
文化IP是文旅行业的核心竞争力之一。国庆期间，文旅企业应深入挖掘地方文化资源，打造具有独特性和吸引力的文化IP。通过讲述文化故事、塑造文化形象、开发文化衍生品等方式，提升品牌的文化内涵和附加值。
贵州举办“多彩贵州游·非遗伴你行”系列活动，在“黄小西吃晚饭”等重点景区开展非遗集市、非遗互动体验、非遗展示等主题活动，为游客提供全方位、沉浸式的文化体验之旅。
4. 数字营销，精准触达目标客群
数字营销是文旅行业不可或缺的一部分。国庆期间，文旅企业可以利用社交媒体、短视频平台、在线旅行社（OTA）等渠道，开展精准的数字营销活动。
“游山西”宣传矩阵包括了抖音号、视频号、微信公众号等新媒体平台，并搭建了营销活动体系：通过线上“事件话题+预热视频+热点转化”，结合线下“主题活动+街区路演+活动直播”，塑造口碑，实现精准转换、引流获客，擦亮智慧旅游品牌新名片。
国庆期间是文旅行业的重要营销节点，面对新趋势和新挑战，文旅企业应积极创新营销玩法，通过多种方式，吸引游客的关注和参与，提升品牌影响力和市场竞争力。同时，也要注重游客体验和服务质量，让游客在游玩中感受到文化的魅力和旅游的乐趣。
一、国庆各地文旅营销活动盘点
1、广东将开展粤鲁两地非遗活动
在旅游产品同质化严重的今天，创新体验成为吸引游客的关键。据了解，广东将开展粤鲁两地非遗交流展、专场演出等活动，通过南北非遗演出“对撞”的火花，促进南北文化交流。打造非遗“赏”“玩”“学”“购”等场景，让群众全方位感受非遗魅力。
2、八达岭夜长城国庆假期持续开放
这个国庆假期，北京八达岭夜长城活动将持续对游客开放，八达岭长城文化街区将换上以红色为主的国庆主题灯光。
在八达岭长城文化街区，夜长城主题演出《梦回长城·八方来鹤》采用“行进式观演”模式，带领游客观看英雄戍边、茶马互市等文化主题演出。除主题演出外，八达岭夜长城还有氛围感满满的打卡装置等，让游客身临其境地感受长城魅力。
3、河南举办“金秋花灯游“园会
河南陕州地坑院景区以中秋国庆双节为契机，举办“金秋花灯游园会”活动，面向全国游客充分展现陕州特色，沉浸式体验陕州锣鼓书、陕州剪纸、锤草印花、澄泥砚、千年铁花秀等非遗项目，助力乡村文旅推广及农副产品销售，通过花灯装扮、景区沉浸式非遗演艺，打造金秋双节热闹盛会。
二、国庆期间文旅如何创新营销玩法？
1. 沉浸式体验，强化互动参与
沉浸式体验是当前文旅行业的一大趋势。国庆期间，文旅企业可以通过打造沉浸式旅游项目，让游客深度参与，感受文化的魅力。利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术重现历史场景，或者通过角色扮演、互动游戏等方式，让游客在游玩中了解历史文化知识，增强体验感。
例如，邯郸市大名县这座承载着超2200年历史的的文化古城，正通过元宇宙APP、AR小程序、文旅数字人等文旅数字化产品，开辟全新展示窗口，展示令人振奋的变化，让天下游客看到不一样的大名。
2. 跨界合作，拓展营销边界
跨界合作是文旅行业创新营销的重要方式。文旅企业可以与影视、游戏、音乐等领域进行跨界合作，推出联名产品、主题展览、互动体验等活动。
例如，山西隰县小西天景区是最近比较火热的《黑神话：悟空》游戏取景地之一，国庆期间将组织国家级、省级、市级非遗代表性项目，走进隰县小西天景区，通过线下活动的形式，讲好优秀传统文化故事，吸引游戏玩家前来打卡，提升景区的知名度和吸引力。
3. 文化IP打造，提升品牌价值
文化IP是文旅行业的核心竞争力之一。国庆期间，文旅企业应深入挖掘地方文化资源，打造具有独特性和吸引力的文化IP。通过讲述文化故事、塑造文化形象、开发文化衍生品等方式，提升品牌的文化内涵和附加值。
贵州举办“多彩贵州游·非遗伴你行”系列活动，在“黄小西吃晚饭”等重点景区开展非遗集市、非遗互动体验、非遗展示等主题活动，为游客提供全方位、沉浸式的文化体验之旅。
4. 数字营销，精准触达目标客群
数字营销是文旅行业不可或缺的一部分。国庆期间，文旅企业可以利用社交媒体、短视频平台、在线旅行社（OTA）等渠道，开展精准的数字营销活动。
“游山西”宣传矩阵包括了抖音号、视频号、微信公众号等新媒体平台，并搭建了营销活动体系：通过线上“事件话题+预热视频+热点转化”，结合线下“主题活动+街区路演+活动直播”，塑造口碑，实现精准转换、引流获客，擦亮智慧旅游品牌新名片。
国庆期间是文旅行业的重要营销节点，面对新趋势和新挑战，文旅企业应积极创新营销玩法，通过多种方式，吸引游客的关注和参与，提升品牌影响力和市场竞争力。同时，也要注重游客体验和服务质量，让游客在游玩中感受到文化的魅力和旅游的乐趣。
