2016年9月，《阴阳师》以“最精良的二次元游戏“之姿态横空出世，不到一个月便刷爆了社交网络、登顶各大榜单;2017年，丁磊曾表态：“要让《阴阳师》经营十年、二十年”;随后，“未来计划”发布，展示了一系列泛娱乐衍生内容的规划;今年春天，《阴阳师》的官方漫画、音乐剧、泡面番陆续面世，在游戏玩家、二次元粉丝及更广泛的用户圈层中均获得了极佳的口碑。
不久前结束的2018年度网易游戏发布会上，在回顾了今年在泛娱乐领域的成绩后，旗舰级手游《阴阳师》发布了诸多重磅消息：真人电影和网剧的开拍在即;泡面番第二季已启动制作;动画番剧、动画电影正在筹备中;游戏将与《犬夜叉》开启联动;IP下将衍生出更多品类的游戏……可以看到，《阴阳师》的泛娱乐IP生态已初具雏形。《阴阳师》X《犬夜叉》联动决定　　通过故事剧情及角色人设来完成IP的世界观架构，通过游戏这一载体进行IP用户的积累和口碑传播，通过渗透文化圈层稳固IP影响力，通过多种泛娱乐衍生作品延展IP价值----《阴阳师》正从一款现象级手游向超级IP进化。
围绕“阴阳师“IP在现阶段的成果，以及对未来长线运营这个IP的规划，ACGx请网易游戏高级市场总监贾海漠谈了一下他的看法。【多样化跨界合作，《阴阳师》文化走进年轻人的生活】　　《阴阳师》曾经同《男人装》、欧莱雅、农夫山泉、华为荣耀手机、肯德基、必胜客等多个品牌进行跨界合作。“跨界”代表了新兴生活态度和审美方式的融合，当下90后、00后们都非常愿意去尝试各种跨界的流行文化。贾海漠提到，《阴阳师》在选择品牌进行合作时，会有以下三点考量。
　　首先，跨界合作的品牌形象积极有活力，和《阴阳师》一直以来向用户传递“美”、“年轻”、“有风格”的品牌调性高度契合。
　　其次，合作品牌都是各自领域中具备一定影响力，能够迅速帮助《阴阳师》切入年轻人的不同生活场景，并且能够让游戏用户享受到实实在在的福利。
第三，同跨界品牌的合作，有传播价值的创意非常重要。冬奥会期间，《阴阳师》“雪女”成为宝洁首位二次元品牌大使;春樱对决期间，联合近二十个品牌为不同式神应援，这些跨界合作案例不仅是新技术和新表现形式的展现，也是《阴阳师》拒绝套路，以制造现象级创意事件为营销核心标准的体现。　　春樱对决期间，《阴阳师》联合各大品牌为式神应援打Call　　至今《阴阳师》同其他品牌的跨界合作仍在进行中，通过多起跨界合作营销事件，《阴阳师》文化成功地和年轻人的生活结合起来，也为更多人所知。在通过跨界营销影响潜在用户的同时，《阴阳师》还通过多种泛娱乐内容直接切人年轻人的娱乐场景，通过不同内容形态直面不同喜好、不同圈层、不同类型的用户。