为什么裸奔也要做?其实这几乎是所有新节目的痛。以《拜托了冰箱》、《熟悉的味道》、《明星大侦探》等节目为例,总冠裸奔,要么亏钱,要么争取尽量少亏点,但把口碑起来后第二季、续集的吸金能力增强了很多,如前者还捧红了王嘉尔等新人。
《见字如面》也一样。关正文自信地说,第二季演员类型、信件选择都会更丰富。“包括经营状况什么的肯定会远远好于第一季。所以我们负担能力也会增强。”不过被问到明星阵容,他强调自己更在意的是观众对信的质量要求会更高。
如《见字如面》坚持的那样,它不依附于明星、不靠炒作上位,属于为节目打造稳固的气场、靠扎实的内容驱动商业的那一类。
正如阿里大文娱集团大优酷事业群总裁杨伟东所说:“广告商永远是滞后的,但内容生产者永远告诉你下一个火的是什么。”
《朗读者》、《见字如面》、《中国诗词大会》为什么它们能火?如董卿所说:“其实你想想,朗读也就是说话,我甚至觉得它的群众基础更大,因为会说话的人比会唱歌的人还要多。”
简单易得、门槛低、有参与感、共鸣感,一如《跑男》因撕名牌大火,这或许就是爆款的本质。
▼《中国汉字听写大会》