依据《消费者权益保护法》第二十六条规定，经营者不得以格式条款、通知、声明、店堂告示等方式，作出排除或者限制消费者权利、减轻或者免除经营者责任、加重消费者责任等对消费者不公平、不合理的规定，不得利用格式条款并借助技术手段强制交易。因此，如果经营者单方在协议中约定“退费周期必须为30天或45天”，这种约定减轻或免除经营者责任、加重消费者责任，存在不公平、不合理现象，可以主张无效。