1.抖音用户体量的增加和覆盖面的扩大
很多从业者应该记得，起初抖音给大众的印象是针对一二线年轻人的音乐类短视频社区。
但随着移动社交方式的迭代升级，短视频的热度持续攀升，在普通用户、企业等多方力量推动下，抖音的用户体量迅速扩张，用户覆盖面也在逐渐扩大。
除了一二线城市外，其他地区的年轻人也是抖音用户的重要组成部分。
尽管用户地域分布和快手仍然存在差异，但差异有缩小的趋势。在此背景下，用户的需求和审美也更加多元化，更多草根群体有展现自我和寻求认同的需求。有需求就有市场，粗糙写实的内容风格应运而生。

2.缺乏内涵和实用性的内容泛滥，观众审美疲劳
去年大家在抖音看什么内容？唱歌、跳舞、段子、模仿等滤镜美颜包装下的自我展示，大部分内容局限在表面的“秀”。娱乐、碎片化的内容会让人上瘾，但时间被消磨后，留下的只有空虚感，而扎根于生活本身的内容才拥有更强的生命力。写实类短视频的走红，表明了观众对“真”的需求和渴望。

3.符合自媒体时代的去中心化趋势
自媒体时代最显著的特征就是去中心化，而去中心化就要求传播者平民化、传播内容个性化。高颜值一二线红人不能代表普通用户，流水线式的模仿也不具备内容的个性化特征。从这个角度来看，写实的普通人的生活才更符合去中心化的特征。

写实风格的内容玩法
写实风格的内容在抖音尚有市场空白，也就意味着它可能会成为一个新的内容风口。作为创作者，如果想把握住这次机会，研究成功案例、借鉴学习经验必不可少。本文以“麻辣德子”为例，为大家总结了以下几点原则和方法论：

1.明确账号定位
准确的定位、鲜明的主题，是打造好内容的第一步，写实风格的短视频也不例外。“麻辣德子”的抖音个人简介“正能量、从我做起”就是一个非常鲜明的个人风格定位。这种正能量的特点在他的内容中有完美体现。无论是出境时的个人状态，还是他的诚恳态度、言语风格，都在向观众传达一种正向的力量。在内容定位方面，他在每一期视频结尾都会向观众介绍：“如果您不会做饭，或者晚上不知道吃什么，请关注我‘麻辣德子’，感谢大家支持”。这句简单直白的介绍点明了他的内容定位：美食教学。同时这句话还释放了一个重要信号：家常菜。这种一句话介绍的方式大大降低了观众了解内容整体定位的时间和精力成本。这句话以每一期结束语的方式出现，也起到了不断加深粉丝印象的作用。

3.多元商业化模式
当内容积累到一定体量，粉丝粘性达到一定高度，开启商业化则代表内容发展到了另一个阶段。除了流量分成、平台补贴、直播粉丝打赏、广告植入之外，应该主动寻求其他的盈利手段。“麻辣德子”走红时间不久，粉丝根基不稳，所以在商业化方面还比较谨慎。在他的抖音主页中，我们可以看到他开通了商品橱窗，但里面的商品来自不同店铺，并非自己的店铺。此外，视频中也没有商品弹窗链接。整体来看，这个账号的商业化还处于初级阶段。不过对于创作者来说，当内容逐渐发展成熟，应该利用平台打通电商的营销优势，多方位布局商业化。

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